网易的猪肉众筹活动背后深意引深思

更新时间:2019-06-12

  对于市值近400亿美元,年净利润超百亿人民币的中国第五大互联网公司网易而言,推进已然在品质猪肉上打响名头的味央猪肉,那么为何还要来一次众筹活动?

  有身先士卒不温不火的:诸如2011年,李治国和几位互联网圈里的好友成立的农业公司“田园居”,要用“苹果”公司的思路来养土鸡、做农产品,借助微博等平台来做互联网推广,其官网已然物是人非。

  当然也有越战越勇的:诸如联想控股集团旗下的佳沃品牌,以往表现不佳,但据联想集团公布的2016年期中业绩显示:农业和食品板块实现收入人民币12.25亿元,同比增长33.2%,整体实现盈利。

  再如丁磊的网易味央黑猪,终于被端上了部分中国人的餐桌,而首头黑猪27.7万的拍卖价以及双十二1分钟售罄的“奇观”更是在朋友圈持续刷屏。

  在不同初衷之下,自然有着不同的投入与执念,打造出的也是不同的产业护城河。而农业领域也与科技领域其实有着诸多的一致性,要做到成功,甩开对手,也需要建立自身独特的护城河。而产业大佬们进军农业,相对于传统农业模式来说,其护城河应是以科技助推效率、品质提升。

  此番大张旗鼓的做网易味央猪肉的众筹活动,也与其初衷有着莫大关系。可能有以下几点用意:

  而用户通过参与网易通过此番众筹活动,诸如投1元得1.1元的全民养猪活动,则是能让消费者看到一只猪的成长历程,全面了解产品网易味央猪的饲养过程,切实体验其来之不易。可以说这种体验,一方面是弥补了城市消费者的某些遗憾,而另一方面则是有利于消费者对网易味央猪肉形成更高的品牌忠诚度。

  网易味央猪肉上市,引起了巨大的网络轰动,首头猪甚至是拍卖出了27. 7 万的高价,而后的双十二,网易味央黑猪肉也是网络热销,在一分钟之内就被抢购一空。这是市场对网易味央猪肉的追捧,但由此也能看出,消费者对于品质猪肉的需求还远未满足,一分钟被抢购一空。

  随着网易味央猪肉的上市和丁磊在电子科大校庆活动时透漏“2万头丁家猪将在不久之后带着绿色生态美味标签登上中国人餐桌”,倒是给业界吃了一颗定心丸,让业界对丁磊养猪的怀疑告一段落。而此番网易在味央猪肉上玩众筹模式,让更多的消费者参与其中,则可以让网易味央猪肉与更多的消费者联系在一起,形成利益共同体。

  网易应当是积累了更多的经验技术。而若要将其积累的技术普及给养猪行业,以此促进中国养殖业的转型升级,从技术上来说,网易或已准备好了。

  一是猪肉市场规模庞大,前景可期。在2015年,整个猪肉市场规模就已经达到了1.4万亿左右,并且保持着稳定增速。对于前景市场,资本是极为有兴趣的。

  二是从众筹本身来说,其也是发现优秀项目的理想选择地,诸多优秀项目首先在众筹平台展露头角。只有强大的团队和创新的理念才能接受市场检验,获得风投公司及其它投资者的青睐。

  大佬跨界的农业并不是一片好打的江山,而是一场攻坚战。要打赢这场攻坚战,需要的是入场者能够坚持初衷,忍受压力与质疑。网易跨界养猪其实是一直被外界所怀疑,但网易一直在坚持。